New York, kişisel veriye dayalı fiyatlandırmayı yasakladı

New York City Council, şirketlerin kişisel verilere veya algoritmalara dayanarak farklı müşterilere farklı fiyat göstermesini yasaklayan tasarıyı kabul etti. Habere göre yasak, internette olduğu kadar fiziksel mağazalarda da geçerli olacak. Uygulama ağırlıklı olarak çevrimiçi alışverişte görülse de meclis, düzenlemeyi her iki alana birden yaymak istedi.

Surveillance pricing, yani gözetim fiyatlandırması, müşterinin demografik bilgileri, kredi durumu, tarama geçmişi veya satın alma alışkanlıkları gibi verilere bakılarak fiyat belirlenmesi anlamına geliyor. Tasarı, ihlal edilen her işlem için şehre 1.000 dolara kadar ceza kesme yetkisi veriyor. Meclis Başkanı Julie Menin, uygulamayı gizliliği ve adaleti aşındıran bir kurumsal pratik olarak nitelendirdi.

Tartışmanın somut örneklerinden biri Target alışverişine ilişkin bir inceleme. Makalede aktarıldığına göre aynı 55 inçlik akıllı televizyon, mağaza içinde uygulamada 499 dolar, mağaza otoparkında ise 599 dolar olarak görünüyordu. Uber, Lyft, Instacart ve havayolu şirketleri de benzer iddialarla gündeme gelmiş, çoğu şirket uygulamayı kullandığını reddetmişti.

Belediye Başkanı Zohran Mamdani yasağı desteklediğini açıklarken, iş dünyasından itirazlar geldi. Uber sözcüsü Josh Gold, düzenlemenin sınırlı pazarlama bütçesi olan küçük restoranların müşterilere ulaşmasını zorlaştıracağını savundu. Habere göre tasarı, eyalet düzeyinde haziranda kabul edilen benzer bir yasanın ardından geldi.